Marketing : Décryptage des 4 P en stratégie et gestion, les fondamentaux du mix

Un produit innovant, même soutenu par une communication massive, échoue fréquemment si le prix n’est pas ajusté ou si la distribution fait défaut. Certaines entreprises, pourtant dotées d’importants moyens, négligent l’un des piliers fondamentaux de leur stratégie et voient leur avantage concurrentiel s’éroder.

La performance commerciale dépend rarement d’un seul levier. L’articulation cohérente de plusieurs variables constitue la base d’une …

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